By | 2023年7月31日

萨洛蒙作为始祖鸟和lululemon 的亲兄弟,从常年拖后腿到一夜爆火,被很多人质疑是靠“中产三宝”的标签捆绑上位。

又肥又大的鞋面和土气的设计,被吐槽“丑得花里胡哨”,“有种审美被霸凌的感觉”。

萨洛蒙在杭州印象城开业,发售前一天晚上11点多,有网友问“啥时候开始排队”。

由于人数过多,直到上午11点才恢复正常营业,当天所有经典鞋款几乎全部售罄。

这种“一鞋难求”的场面不仅在线下,线上新款在凌晨发售,收到提醒时已经卖空。

有萨的,喊起了口号“如果你也有萨洛蒙,我们就是好朋友”;没萨的,都在攒钱找朋友。

2020-2022年,中国区收入增长率达 3 位数,增长高于全球,其中鞋类占比在 70%以上。

15年前,乔布斯发布了第一代苹果,从那一天起,手机就发生了翻天覆地的变化。

这个小作坊生产的滑雪板,减少了滑雪运动员的死亡率,降低了滑雪门槛,贡献不亚于苹果。

1997年,萨洛蒙被阿迪达斯收购,开始做户外运动鞋,并在登山和越野跑方面打出名声。

2019年,安踏收购了亚玛芬体育,专业高端的人设,彻底打开了萨洛蒙做中产的任督二脉。

丑了76年的萨洛蒙,能够混成潮流品牌,这三个爹都在背后推了一把,帮它搞定了两波人。

如今萨洛蒙能和潮扯上关系,多亏了2014 年,亚玛芬发现萨洛蒙的越野鞋被时尚圈人士带去了巴黎的秀场。

潮流支线开始疯狂补短板,把潮人圈里明星带货、潮人试穿、饥饿营销等玩了个明白。

今年的超级碗,蕾哈娜穿的萨洛蒙和马吉拉的合作款,直接带成了大型带货现场。

当晚这款鞋光速售罄,搜索引擎上关于“salomon的搜索量飙涨800%。

像bella、Hailey Bieber、欧阳娜娜、白敬亭等超模明星都穿过。

露营爆红时,萨洛蒙是露营鞋;飞盘爆火时,萨洛蒙就是飞盘专用鞋;登山更是专业对口。

为了穿萨洛蒙通勤,打工人甚至秉持着,改变不了你,就改变自己的原则,开始萨洛蒙穿搭。

男生更简单,穿西装、牛仔裤可以安慰自己:乔布斯那样的成功人士都爱穿着上班。

有人表示,穿着始祖鸟的冲锋衣,头戴着Ralph Lauren棒球帽,裤子穿Lululemon瑜伽裤,脚穿萨洛蒙鞋,背着北面的双肩包,这才是全套中产装备。

被吐槽丑和土的系带方式,是萨洛蒙专门研发的快速系带法,运动时能两只手指一秒收紧。

鞋舌和鞋面一体,还暗藏一个小口袋,可以把拉紧的鞋带收进去,虽然看起来不那么时尚,但就避免鞋带绊脚。

不防滑的底部,是因为登山鞋鞋底的轮胎式设计,是为了走士路、石子路设计的,在平面上由于接触面积小不如普通鞋防滑。

对于越野跑发烧友来说,鞋子是保护足部的安全设施、提供更好运动成绩的保障。

始祖鸟也是,在机械制衣当道的时代,还坚持人工制作的传统,单品的拉链、抽绳和按扣等细节部分均由专业工匠亲手完成,每一件单品都会通过严格的防水和性能测试。

尽管萨洛蒙和始祖鸟,受到了时尚爱好者的追捧,但品牌核心人群还是户外爱好者。

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